Marketing Digital: onde o Big Data encontra a criatividade

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Toda a lógica das ações de marketing digital explora o princípio de que o universo da web é exato, matemático, quantitativo – e portanto mensurável. As ferramentas disponíveis para a realização de campanhas de Marcas e produtos baseia-se fortemente nessas premissas. Mas elas por si só não bastam para garantir a efetividade de uma ação de marketing. Felizmente, a criatividade ainda é fundamental, e ganha cada vez mais relevância. Continue lendo

Minha Vida em Cases (2) – Black Friday Ricardo Eletro

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A campanha que marcou o recorde de vendas num único dia: atendi a conta da Ricardo Eletro através da PRO (http://www.agenciapro.com.br), agência que fundei, por 11 anos. Neste período, a RE saiu da posição de uma rede regional para figurar entre as três maiores empresas do setor varejista de eletrodomésticos do País. Tenho muitas histórias para contar, mas aqui vou relatar uma das campanhas mais divertidas de criar, e que gerou resultados espetaculares para o cliente: a Black Friday Ricardo Eletro de 2013. Continue lendo

Porque a propaganda funciona

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Qualquer estratégia de marketing bem sucedida certamente conta com uma comunicação de Marca bem feita. E a propaganda cumpre um papel central nessa estratégia. Muito se vem questionando recentemente sobre a eficácia da propaganda, em especial colocando-se em xeque a mídia de massa. Mas independentemente do meio, a propaganda segue como fator-chave para o sucesso das Marcas. Continue lendo

O efeito Zelig das Marcas – Vamos falar de cerveja?

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O cinema tem muito a ver com as Marcas. Afinal, em sua comunicação, as Marcas utilizam-se do conceito de storytelling, e assim o cinema torna-se uma grande fonte de inspiração. Campanhas publicitárias que conseguem explorar de maneira criativa esta técnica são aquelas que costumam encantar e persuadir com mais eficácia sua audiência. As Marcas de cerveja sabem muito bem disso. Continue lendo

A FDC e os novos desafios na educação executiva

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A FDC – Fundação Dom Cabral figura entre as melhores escolas de negócios do mundo, sendo a melhor da América Latina, segundo ranking do jornal britânico Financial Times. Apesar de atraente, os desafios deste mercado são enormes. Continue lendo

Minha vida em Cases (Parte 1) – Mar A Mar Mergulho

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Um dos projetos mais agradáveis (e frutíferos) que tive a oportunidade de conduzir foi sem dúvida o reposicionamento de Marca da Mar A Mar Mergulho (https://maramar.com.br). Neste trabalho, as bases foram o Marketing Estético (tema que explorarei em posts futuros) e, principalmente, o Marketing de Experiência. Continue lendo

O consumidor é previsivelmente… irracional

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Temos a impressão de que grande parte de nossas ações (se não a totalidade) são decorrentes de uma análise fria e racional das situações, e que pesamos os prós e contras de cada alternativa antes de definirmos nossa conduta… só que não! Para nossa surpresa, e apesar disso nos incomodar profundamente, agimos muito mais do que gostaríamos de forma irracional. Continue lendo