Catuaba Selvagem no Dia dos Namorados deu Match

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Nós, na Agência PRO, fomos responsáveis pelo relançamento e reposicionamento da Catuaba Selvagem. Uma Marca então com 26 anos, que se encontrava envelhecida. Ao se consolidar junto ao público jovem nesse novo posicionamento, a Marca passou a promover ações promocionais e de relacionamento inovadoras. E a ação do Dia dos Namorados entrou para a história. Continue lendo

O Papel das Marcas e o Poder da verdade

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Marcas precisam dizer a verdade e se posicionarem frente aos dilemas atuais. Só assim ganham a confiança, e a preferência dos consumidores. Pesquisas recentes indicam que mais de 75% dos consumidores brasileiros têm preocupações crescentes com o impacto das Marcas na sociedade, e quando as Marcas constroem confiança são recompensadas por seus consumidores. Continue lendo

Como ser um bom cliente de Agência de Propaganda

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A boa relação entre cliente e agência é fundamental para uma campanha de marketing de sucesso. E ambas as partes precisam cumprir com sua responsabilidade para que isso aconteça. Continue lendo

Porque investir em Marca é um bom negócio

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Investir em Marca é um ótimo negócio. O Marketing e a comunicação não servem apenas para gerar vendas. Entenda porque isso acontece, e como empresas ganham dinheiro assim. Continue lendo

Estratégia de Marketing faz a Tesla valer Bilhões

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A Tesla, montadora de carros elétricos norte-americana, é hoje o melhor exemplo de como uma estratégia de marketing bem planejada e executada pode render muito dinheiro às empresas. No caso dela, bilhões de dólares. Continue lendo

Marketing Digital: onde o Big Data encontra a criatividade

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Toda a lógica das ações de marketing digital explora o princípio de que o universo da web é exato, matemático, quantitativo – e portanto mensurável. As ferramentas disponíveis para a realização de campanhas de Marcas e produtos baseia-se fortemente nessas premissas. Mas elas por si só não bastam para garantir a efetividade de uma ação de marketing. Felizmente, a criatividade ainda é fundamental, e ganha cada vez mais relevância. Continue lendo

Minha Vida em Cases (2) – Black Friday Ricardo Eletro

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A campanha que marcou o recorde de vendas num único dia: atendi a conta da Ricardo Eletro através da PRO (http://www.agenciapro.com.br), agência que fundei, por 11 anos. Neste período, a RE saiu da posição de uma rede regional para figurar entre as três maiores empresas do setor varejista de eletrodomésticos do País. Tenho muitas histórias para contar, mas aqui vou relatar uma das campanhas mais divertidas de criar, e que gerou resultados espetaculares para o cliente: a Black Friday Ricardo Eletro de 2013. Continue lendo

Porque a propaganda funciona

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Qualquer estratégia de marketing bem sucedida certamente conta com uma comunicação de Marca bem feita. E a propaganda cumpre um papel central nessa estratégia. Muito se vem questionando recentemente sobre a eficácia da propaganda, em especial colocando-se em xeque a mídia de massa. Mas independentemente do meio, a propaganda segue como fator-chave para o sucesso das Marcas. Continue lendo

Minha vida em Cases (Parte 1) – Mar A Mar Mergulho

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Um dos projetos mais agradáveis (e frutíferos) que tive a oportunidade de conduzir foi sem dúvida o reposicionamento de Marca da Mar A Mar Mergulho (https://maramar.com.br). Neste trabalho, as bases foram o Marketing Estético (tema que explorarei em posts futuros) e, principalmente, o Marketing de Experiência. Continue lendo

O consumidor é previsivelmente… irracional

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Temos a impressão de que grande parte de nossas ações (se não a totalidade) são decorrentes de uma análise fria e racional das situações, e que pesamos os prós e contras de cada alternativa antes de definirmos nossa conduta… só que não! Para nossa surpresa, e apesar disso nos incomodar profundamente, agimos muito mais do que gostaríamos de forma irracional. Continue lendo